Ein Querdenker-Konzept, das die Ziele übertroffen hat: die Suche nach einem Trendscout für got2b.

 

Die Herausforderung: Mit kleinem Budget ein volles Jahr präsent sein. So das Briefing für die gewünschte POS-Kampagne.

 

Ein Briefing, das wir natürlich ausser den Budgetvorgaben zu Gunsten dieses crossmedialen Aktivierungskonzenpet ignoriert haben: So haben wir für die Hairstyling-Marke got2b noch vor der grossen Werbecasting-Flut und vor Social Media im Jahr 2007 den Traumjob Trendscout ausgeschrieben.

Der Weg zum Sieg: Erst die Online-Eingabe mit 150 meist sehr guten Bewerbern. Daraus wählte die Jury zwanzig Halbfinalisten, die dann von der Online-Community mit rund 2'000 Mitgliedern auf acht Finalisten runtergevotet wurden.

 

Am Finalevent in der Härterei in Zürich entschied sich die Jury dann für einen Gewinner. Dieser reiste drei Monate in sieben hippe Städte und berichtete im got2b-Blog und POS-Karten, was rund um den Globus gerade angesagt ist.

So waren wir acht Monate präsent, konnten hochrangige Partner wie Sony, Manor, 20 Minuten, tilllate und Hotelplan gewinnen. Dazu gabs viel gute Presse. Und für den Kunden 36 Prozent mehr Umsatz bis Ende Jahr - ohne weitere Marketingmassnahme.